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资深优化网络广告嘚计价方式0

发布时间:2019-07-14 03:36:38

络广告的收费应采用何种指标争议很大,目前还没有一个很好的标准来对络广告进行统计。一般来说,大致有以下几种计算络广告费用的主要指标。  1)点击数(Hits)  通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击,点击数是点击次数之和。  但是,用点击数来测试站点的吸引力是不准确的。因为一位上者可以在一次访问中多次测览一个主页,所以一个站主页受到点击不等于真正访问它的站的人数。  2)页面印象(Page Impression)、页面浏览(Page Views)、访问次数(Visits)  是指在某一个连续的时间阶段中一位用户对站的访问,他可能浏览主页及其他页面,他也可能在浏览其他页面时返回主页,但访问次数仍是1。访问数不像点击数那样重复累加,它是一个较为客观的反映站受欢迎程度的统计量。通常,这个统计量能表示每天(或单位时间内)进入站的用户的总数。  但是,如果一位用户完成一次访问,退出站点后,隔了一段时间,又返回原先访问的站点,此时访问次数要再累计一次。除非站点设置了专门的分析软件能辨识来访者的身份,否则就会对访问次数重复累计,导致不能准确测试广告效果。  3)印象(Impression)  如果一位用户点上共同制定一个标准,根据该标准,在广告主获得收益的基础上进行广告分成。这种方法把广告发布者、广告主的利益结合起来了。但是在实际运作当中,广告主、广告代理商以及广告发布者难以对广告的效果进行评价,也就是说,无法得知广告主所获得的收益当中,究竟那些是由其所发布的络广告带来的。  7)CPC(The Cost Per Click Through)  以广告图形被点击并链接到相关址或详细内容页面1000 次为基准的络广告收费模式。由于这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的,因此广告客户更倾向于这种方式。  CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司。1996年,宝洁公司和雅虎公司谈判,为宝洁公司的五种品牌以点击次数方式为定价基础在上做广告。这次谈判引发了一场广告主和广告发布商之间关于点击次数定价模式的争论。这是一次非常重要的争论。尽管双方最后达成了妥协,但它表明了人们对络广告认识的理性回归,人们将络广告的重心转移到了络广告的直接市场营销的影响力上。  8)CPA(Cost Per Action)每行动成本  CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于站而言有一定的风险,但是如果广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为了规避广告费用风险,只有当络用户点击旗帜广告、链接广告主页后,才按点击次数付给广告站点费用。  9)CPP(Cost Per Purchase)每购买成本  广告主为了规避广告费用风险,只有在络用户点击旗帜广告并进行交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的点击,甚至进一步形成购买,才付费。而CPM则只要求发生点击就付费。  10)包月方式  统计发现,很多国内的站是按照一个月多少钱这种固定收费模式来收费的,这对客户和站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的广告收费模式是CPM和CPC,但在我国,有很多采用包月的形式。  11)其它计价方式  某些广告主在进行特殊营销时,也会提出以下几种计价方式:(1)CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;(2)CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。  在以上几种络广告收费模式中,比较而言,CPM和包月方式对站有利,而CPC、CPP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM。在我国,包月计费的方式仍然很常见。

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