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国内奢侈品利润高达十几倍行情资讯

发布时间:2019-07-14 02:11:39

国内奢侈品利润高达十几倍行情资讯

过年这几天,不少国人都趁着假期奔赴海外,投入到境外旅游购物大潮中。跑到国外采购,主要原因是比国内便宜,以某一洋品牌的围巾在英国和国内进行了比较。同样的一条围巾,在英国的售价折合成人民币的价格不到2400元。中国的售价比英国高出了人民币2100多元。奢侈品境内外差价如此之大,是不是因为关税的原因呢?就此展开调查。 伦敦一百货公司像“中国大市场” 为了迎接中国顾客,伦敦的不少商店已经雇佣了会说普通话的店员,帮助顾客挑选商品、付款。伦敦最着名的百货公司之一塞尔福里奇百货公司开通使用中国银联卡,更是促进了中国游客的消费。由于中国顾客太多,有目击者称,现场就像是个“中国大市场”。 零售业分析师乔纳森·德梅洛说,中国人已经取代了俄罗斯人和阿拉伯人,成为英国奢侈品消费市场的最大买家。 国人出国购物最大感受是便宜 “一条Levi’s 牛仔裤,在美国的折扣店卖15~30美元;但同一条裤子,出口转内销,在国内的专卖店至少要卖700元。一双耐克运动鞋,在美国售价32.99美元,出口转回内地,身价竟然涨到了668元人民币。一套在国内售价3万元人民币左右的Armani西服,在美国1000多美元就能买到。” 一位已经毕业回国工作的留学生说,在去过美国之后,觉得到国内的百货大楼买这些国际品牌“太不值”。 不少去过欧美的人都说,出国前原本没有购物计划,但受当地的低价刺激,也忍不住要买些东西。他们不远万里把商品带回国,回家细看,“Made in China”(中国制造)的商品还不在少数。 洋品牌在中国加工成本并不高 奢侈品境内外差价如此之大,是不是因为关税的原因呢?在我国,围巾类产品不征收消费税,按照海关人员给出的税率,即便是用这款围巾在英国的零售价,加上关税、增值税后,也只有3408元,那么,商场售价这多出来的一千多元钱到底是那个环节增加的呢?随后又对商场,也就是销售渠道进行了调查。 据了解,为了吸引国际品牌进入,不少商场给出特别优惠,例如减少租金、免费为品牌装修。这在国外是没有的。 随后,又对原材料和人力成本进行了调查。这家位于广东东莞的服装工厂,与不少国外高档品牌都有合作。这位负责人告诉,在中国生产的成本比国外生产要低很多,这也是不少洋品牌选择在中国生产的原因。一款国外高档品牌成衣,在我国加工成本400元至500元人民币,到了欧洲市场要卖到900欧元。 奢侈品品牌在中国的利润吓死人 调查发现,在我国外国奢侈品的关税、店面租金、广告等公关费用并不高,那么导致中国洋品牌价格高的原因到底是什么?一位曾经担任某国外高档品牌中国区高管的业内人士告诉,这是因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场,定价比欧洲、美国市场高,那些奢侈品品牌在中国的利润吓死人。 中国消费者已经成为世界最大的高档品牌消费群体。利用某些人对洋品牌的热衷,洋品牌在中国不断提高价格。比如一款某高档品牌包在法国的价格折合人民币23000元,在中国的售价是37500元,一款某高档品牌项链在美国卖6900元人民币,国内要11000元。这些洋品牌商家在本土和中国一低一高的定价策略,赚足了超过本土几倍乃至十几倍的超高利润。 原因分析 洋品牌“寡头垄断” 价格差异的症结在那里呢?“寡头垄断市场的形成”,中山大学岭南学院副教授牛鸿说,这是问题的核心。 中国是全球最大的制造厂,但品牌是外国的,掌握在跨国公司手上。定价权也掌握在跨国公司手上。 这些商品看起来是中国生产、全球统一销售的,可为什么在美国的售价低,在国内的售价高?因为发达国家的市场竞争激烈,欧洲、美国、日本的品牌都在美国销售,耐克、阿迪……仅仅是美国青少年可以选择的运动品牌,就有二十多个,出国一看,好多品牌都没有见过。在竞争激烈的市场里,必须遵循低价策略。而在中国,市场竞争不足,国内的品牌没有树立起来,为数不多的几个国际品牌独占鳌头,逐渐形成了寡头垄断市场。 “寡头垄断市场,就拥有高的定价权。”牛鸿笑称,从利己的生意人角度讲,在竞争市场中,肯定要把价格放低,而在垄断市场,价格必然偏高。要想改变这一现象,关键点是打破在中国消费品市场中由少数几家国外寡头垄断的局面。” 制造工厂:我们没有定价权 佛山明驰服装公司曾做过洋品牌的代工,公司总经理何伟昌说:“我们生产的服装都是来料加工的,一下单就是十多万件。每一件短袖的出厂价大约在20元左右,在中国市场的零售价至少要200多元。在美国,同一件衣服,售价不到10美元。” 至于商品在中国与美国的巨大定价差异,国内厂家“没有任何发言权”。因为“世界工厂”处在产业链的最低端。 背景 “一线”奢侈品 藏猫腻 一些打着一线奢侈品旗号进入中国的品牌,很多在国外只是二线三线,价格也比在国内平易近人许多。 除了传统LV、古奇、卡地亚等奢侈品牌,像GUESS、COACH这些牌子在国人眼里也是绝对的奢侈品。在北京某购物广场的GUESS品牌专卖店,一条产自韩国的牛仔裤要卖1690元,即便是产自中国的牛仔裤也要1090元,而且还不打折。 采访了一位在美国留学多年的赵姓消费者,她说,在美国,GUESS品牌一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元,如果再打一个五折才150多元,而且有一半的时间都在打折。按照赵小姐的说法,和国内没有折扣的1690元相比,价格差距竟有十倍之多。 在COACH的店面里,看到,一个普通的布包也要三四千元,如果是皮质的价格更高。登录COACH美国站,发现同样一款包包,美国卖价折合人民币2000元,而在国内的价格则高达5000多元,基本翻了一倍。 专家观点 国外消费 能不能“留”在国内? 面对每年数千万游客在海外采购的事实,商务部有关负责人表示,与其任由他们将钱花在国外,不如设法留在国内。他建议:“可考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率,促进有国内需求的高档商品增加进口,将部分境外消费转化为境内购买,扩大国内市场的销售收入。” 一位国际名表代理商则称,目前中国内地有60%的高金额奢侈品消费都流失到欧美、日韩、中国香港等地,如果国家能减免消费税,或许中国内地的销售会因此增长35%左右。 当然,高税率仅是消费外流的一个方面。想要降低国内外品牌的差价,促进国内消费,还需要整个经营环境的改善。比如,进一步开放市场,引进竞争,打破垄断,引导国际名牌降价。 同时,大力培育自主品牌,提升商品质量,树立消费信心。 综合央视、人民、《齐鲁晚报》报道 消费数据 关于消费,有这样几个数据很值得我们去关注:去年国人消费了全球25%国外高档商品,高达3060亿元,但60%花到了国外。

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